党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视品牌工作。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时，高瞻远瞩地首次作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。习近平总书记多次强调，要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为新时代我国企业以高质量品牌建设助推高质量发展指明了方向，提供了遵循。
近日，国务院国资委发布
《中央企业品牌引领行动首批优秀成果名单》
在首批45个优秀成果中
北新建材作为中国建材集团唯一企业
与国家电网、中国石化、中国中车、中铁装备、神舟等品牌一同入选
品牌成果分享
北新建材
推动“四个转变”，打造工业企业品牌标杆
品牌创建背景
“北新建材”品牌的创建是在历史机遇、行业需求、市场竞争以及企业战略定位等因素下产生的。1979年，北新建材在邓小平同志亲切关怀下成立，此时正值中国改革开放初期，国家大力发展基础设施建设，对新型建筑材料的需求日益增长；随着国家经济体制的转变和市场经济结构的逐步建立，北新建材进行了适应市场的调整与改革，凭借强大的研发实力和生产能力，逐渐发展成为行业领军企业，制定了以“制高点”战略为核心的品牌战略；以“绿色科技品质生活”为使命明确品牌定位，使之符合国家可持续发展的战略方向，满足市场对高品质绿色建材的需求，树立起良好的品牌形象；实施“一体两翼、全球布局”的发展战略，拓展海外市场份额，提升品牌国际竞争力。
品牌创建实践经验
以战略文化“塑形”，打造央企品牌标杆
一是制定“制高点”战略，塑造品牌标杆。北新建材强化顶层设计，围绕制高点战略进行品牌规划、定位、传播、保护，打造全方位、立体式品牌建设体系，推动实现“从中国制造到中国创造、从行业名牌升级为社会名牌、从中国品牌升级为世界品牌”三个转变。强化组织保障，明确“一把手”责任，公司董事长及高层领导积极发声，构建从高层领导到全员营销的组织架构，以多品牌运营模式满足市场需求、分散市场风险，提升品牌形象和市场影响力。强化多维提升，推进行业资源整合和产业布局，抢占资源布局制高点；大力发展技术创新，抢占技术、质量、标准制高点；通过覆盖国家重点工程、全国地标性建筑项目，推进房地产、建筑装饰行业头部公司战略合作，影响更多客户群体，抢占工程、客户、渠道制高点，努力打造绿色建筑新材料行业的世界一流品牌。
二是弘扬企业文化，树立良好形象。北新建材心怀“国之大者”，企业文化深植市场化基因和企业家精神，更凝结了北新人一线作战的勇气，2023年企业文化体系焕新发布，为树立企业形象、传递品牌文化发挥了重要作用。涿州抗洪救灾过程中，组织720人次志愿者逆行驰援，组建10支党员突击队，筹划党旗飘扬在一线、爱心捐款等，成为灾后第一家复工复产的企业，3次登上央视新闻、“龙牌”品牌登上新闻联播；抗洪救灾青年突击队被选为“全国优秀青年突击队案例”；服务灾区重建，推动“从公装到家装、从城市到县乡、从基材到面材、从产品到服务”四个转变，落实建材下乡，举办村企音乐会，目前产品已覆盖了涿州90％的县乡市场，福州县市场占有率约60％。策划组织8.28企业文化节系列活动，搭建起文化交流与表彰先进的平台；改版发布《北新建材》杂志5期，以消费者喜闻乐见的形式讲述北新故事；立体提升形象，全面带动营销。
以主题活动“聚力”，强化品牌竞争优势
一是打造主题活动，扩大品牌影响。北新建材以个性化和主题性的主题活动赋予品牌强大的影响力和竞争力。北新建材在中国品牌日上启动了“北新建材44年如一日，手捧真心送您放心”系列宣传活动；“泰山”“嘉宝莉”品牌以国潮自信的姿态首次登上参考消息。举办“鼓楼双龙会”“深圳龙舟赛”“黄龙溪非遗对话”等国潮活动；携手老字号开展“印记北京中轴线”景区活动，组织全品牌走进先农坛、鼓楼、景山、前门，弘扬传统文化、推广国货潮品，打造龙顺成和龙牌联名款国潮石膏板，龙牌漆“中轴线色”等，获得一众央媒报道，国潮产品销量增长30％，加强品牌竞争力，推动从基材到面材转变。结合“一带一路”十周年创新国际化宣传，周育先董事长连线中亚北新，宣布石膏板生产线点火，提振员工信心；海外品牌多点开花，助力销量增长超70％。
二是健全宣传阵地，创新品牌互动。北新建材围绕“服务、融合、创新、亲民”4个维度，全力打造6个自有平台，创新推动公司品牌向社会品牌迈进、向消费类转型。2023年，北新建材全平台（含7个板块、7个品牌）粉丝总数超26万，推送总浏览量超244万次；“人和”音乐会直播实现6万人次全网观看、30余家媒体全网报道；打造宣传片“陪伴”“腾飞的龙”品牌歌曲，建设更新总部展厅，搭建文创平台等，使品牌文化温馨落地、企业形象深度传播。
三是建强宣传队伍，提升传播效能。北新建材以互联网和新媒体运用能力为抓手，建立新媒体阵线联盟并开展6站活动，聚集130余名内部宣传人员和30余个经销团队。开展电商直播、展厅讲解等专业培训，制作展厅讲解视频模板，打造各级专职宣传人员、兼职摄影师队伍，吸收有特长的员工和外部资源，开展微沙龙、读书会等活动，构建板块共建、百花齐放的品牌宣推格局。
以品牌管理“赋能”，加速消费类建材转型
一是注重品牌融合增利和差异化拓量，助力生产经营。北新建材通过数据对标和资源赋能，助力生产经营质效提升。一方面，通过每月统计并重点分析粉丝量、阅读量及市场反馈等数据指标，以信息共享的形式促进各板块发扬优势、补齐短板。另一方面，通过优化组合家装领域的营销策略和打法，增强品牌的市场号召力和影响力。龙牌打造“i＋”空间品牌，2023年家装销量同比增长144％；泰山推出国潮产品，2023年高端产品销量占比同比增长4％，有力赋能生产经营工作。
二是发挥品牌特色，助力转型升级。北新建材发挥各品牌鲜明特点，多措并举向消费类建材转型。推进“龙牌腾飞”“泰山攀登”计划，扩大市场覆盖和协同增利，市占率保持在60％以上；2023年梦牌打造县乡级专卖店，销量同比提升265％；作为后进入市场的防水业务，以多品牌协同拓量的方式提高市场竞争力和影响力，现已稳居市场前三；助力涂料业务扩展外部市场，加速与嘉宝莉的融合协同，形成强强联合新竞争优势，行业排名持续提升。
三是优化品牌资源，助力营销落地。北新建材借助丰富完善的品牌资源，助力全产品营销。参加中宣部和外交部指导的2023“读懂中国”专题论坛和新华网“2023家居产业高质量发展论坛”；参与集团“材料江湖”走进北新科普直播活动10余次；参加集团“印记故事”，传播北新海外创业故事；组织央媒走进北新嘉宝莉明光工厂，探访新质生产力。
四是强化品牌特性，助力“四个转变”。北新建材以重大工程品质服务万家，推动“国货潮品”替代外资品牌，打造涿州等工厂店试点，推动品质产品走进百姓；以绿色建材助力乡村建设，结合当地文旅特色，以全产品体系组合为百姓设计物美价廉的方案，满足县乡市场消费潜力；以装配式个性化满足需求，打造设计师、艺术家联名款产品，满足多样化需求；以创新服务模式促进消费，打造建材物流集散地，以北新嘉宝莉电商直播赋能营销，推动全产品电商直播进度加速发展。
品牌创建成效
目前，北新建材已经构建起丰富的产品体系和全面的品牌架构，成功打造了质量、技术、服务、规模和效益全面领先的中国著名自主品牌“龙牌”和“泰山”，同时拥有“禹王”“蜀羊”“梦牌”“灯塔”“嘉宝莉”等多个知名品牌，品牌价值持续稳步上升，品牌影响力持续扩大。2024年，“北新建材”品牌价值再次突破千亿达1185.96亿元，位列中国500最具价值品牌第70位，位居亚洲建材品牌三强。以品牌建设助益企业经营管理发展，2023年北新建材实现收入利润双增长，高质量发展再上新台阶；将品牌建设与公益活动相结合，树立良好企业形象，开展“青春北新·漆彩家园”公益活动，被评为“中央企业优秀志愿服务项目”。
2024年，北新建材继续以北新文化“塑形”
以北新故事“聚力”，以品牌管理“赋能”
持续打造央企品牌标杆
不断提升品牌知名度和美誉度
扩大品牌影响力
北新建材“绿色科技品质生活”展厅全新亮相
携手金隅龙顺成开展“印记北京中轴线”“鼓楼双龙会”等传统工艺与现代工业和谐交融的文化品牌活动
品牌价值持续提升达1185.96亿元；位列中国500最具价值品牌第70位，蝉联亚洲建材品牌三强
亮相“中国建造品牌展”获评“中国建造建材工程品牌企业”
“一体两翼”品牌上榜“2023－2024十大优选家居品牌”
斩获2024年度涂料、防水行业八项品牌大奖
北新建材将继续
围绕向消费建材制造服务商转型的目标
着力打造与工业企业发展相适应的品牌文化
推动企业高质量发展不断向前
为中国建材集团加快建成
世界一流材料产业投资集团贡献更大力量
助力中国品牌走向全球、走进老百姓心里
中央企业品牌引领行动
国务院国资委深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作重要指示精神，组织实施中央企业品牌引领行动，中央企业加大创品牌、树品牌、强品牌力度，涌现出一大批优秀品牌成果。2024年，国务院国资委在不同行业、不同层级、不同类型品牌中，遴选出首批45个具有引领性、标志性、代表性的中央企业品牌引领行动优秀成果，并从品牌创建背景、具体实践、取得成效等方面系统梳理优秀成果经验做法，引导企业学习互鉴，加快提升品牌建设水平，打造更多优秀品牌，以高质量品牌建设助推企业高质量发展。